Anunciante: CAJA MADRID
Producto: Depósito BARRILETE CÓSMICO
Sector: Financiación y bancos
Agencia: Shackleton
http://www.barriletecosmico.es/
Objetivos:
- Mantener a sus clientes
- Captar nuevos clientes
- Modernizar su imagen
Las ventajas de este depósito son:
- Sin importe mínimo. Máximo 100.000 €
- Una o varias imposiciones
- Liquidez inmediata
- Para clientes y nuevos clientes
Su estrategia está basada en la innovación del sector, utilizando esta clase de depósito y llamando la atención con el nombre provocando alguna reacción emocional en su público objetivo , mayoritariamente masculino.
Por otro lado este depósito ofrece algunos servicios adicionales como son el Barrilete Cósmico en tu móvil o el juego on-line.
Debido a los medios utilizados la campaña tuvo una inversión muy alta. Los medios utilizados son la televisión, la radio, internet, prensa, marketing directo, marketing callejero, móvil (micro wap), materiales promocionales (folletos...).
Es un anuncio innovador y atrae bastante, porque tiene un carácter emocional y al mismo tiempo es racional, es decir, que convence al público.
La historia contada através de un equipo de fútbol irónico ("ya que con el depósito no nos pueden ganar, por lo menos que nos puedan ganar al fútbol") el cual deja muy claro la oferta y finalidad del depósito.
Por un lado transmite diversión (juego on-line) y por otro fidelidad, como a tu equipo de fútbol y además se reconoce como un equipo malo todo lo contrario que en su depósito, el cual ofrece grandes ventajas. Es un anuncio que rejuvenece la imagen del banco.
Usan imágenes divertidas realizadas en un campo de fútbol entrenando al equipo. Se ven distintas escenas, de como se entrenan, de sus estrategias...utilizando todo esto exponen sus argumentos, comparando el fútbol y el depósito.
En mi opinión es bastante original porque crea confianza, seguridad y reta a sus competidores. Es una campaña que compraría.
http://es.youtube.com/watch?v=HqvIy8DgQhM
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